sábado, julio 31, 2010

Las claves del Manifiesto Linchpin

Aunque aún no he leído el libro, hago mías las palabras de Seth Godin y su Manifiesto Linchpin, el cual nos habla de ser parte de la Economía de la Generosidad:
Aquí no se trata de autoreferencia, ni de egos desmedidos, sino de dejar de hacer cosas mediocres, dejar de preguntarnos qué recibiremos a cambio, y que comencemos a dar y crear para generar cambios. 

Godin señala que para ser imprescindibles ya no basta con ser trabajadores obedientes, hoy el valor está en la creatividad, el talento y el arte. El valor está en los que son capaces de generar cambios positivos en el entorno a partir de lo que les apasiona. 

Los Linchpins de los cuales habla Godin son las piezas indispensables de las organizaciones exitosas del mañana.

Después de años asumiendo que tenemos que ser trabajadores mediocres para empresas mediocres, que la sociedad nos apoyaría si seguíamos las reglas, descubrimos que éstas han cambiado. La única forma de tener éxito es siendo excepcional, haciendo que se hable de nosotros. Las personas no somos productos con características, beneficios o campañas de marketing viral, sino individuos. Si vamos a hablar de ellos, hablaremos de lo que hacen, no de lo que son.

Por eso, la única forma de demostrar lo que valemos es ejerciendo un trabajo emocional y produciendo interacciones que interesen a las organizaciones y a la gente.

Para Godin, arte no es solamente pintar, sino cualquier cosa creativa, apasionada y personal. Es un trabajo emocional y un regalo. No se puede crear una obra de arte solamente por dinero, de lo contrario no sería arte. Y el buen arte hace mella en el que lo ve, no solamente en el que lo crea.

Señoras y señores, les presento la Economía de la Generosidad y la Cultura de las Conexiones. Pese a que es difícil mantener el sentido absoluto en la traducción, aquí les dejo mi intento para convertir al castellano el Manifiesto Linchpin... que hago mío:

  • Soy una artista
  • Tomo la iniciativa
  • Hago el trabajo, no la labor
  • Sin críticos no hay arte
  • Soy un Linchpin (pieza clave), no soy fácilmente reemplazable
  • Si nunca ha sido hecho antes, incluso mejor
  • El trabajo es personal, demasiado importante para dejarlo al teléfono
  • El cerebro del lagarto es impotente enfrentado al arte
  • Hago que las cosas pasen, cada día
  • Cada interacción es una oportunidad de hacer una conexión
  • El pasado se ha ido. No tiene el poder. El futuro depende de las decisiones que yo tomo ahora
  • Soy dueña de los medios de producción. El sistema no es tan importante como mi contribución a él
  • Veo la verdad esencial, despejada por la mirada del mundo, y esa verdad conduce mis decisiones
  • Me oriento al trabajo, no me alejo de él
  • El trabajo trivial no requiere que uno se oriente por él
  • El 'trabajo ocupado' es demasiado fácil. Romper las reglas funciona mejor y vale la pena
  • La energía es contagiosa. Mientras más entrego, más el mundo me da.
  • No importa si siempre tengo la razón. Importa que siempre me estoy moviendo
  • Elevo la vara. Sé que la innovación de ayer es el estándar de hoy
  • No dejaré que el status quo me lave el cerebro
  • Los artistas no creemos en cuestionar de quién es el crédito, creemos en el cambio 
  • No hay resistencia si no me permito ser derrotado
  • Aprovecho la falta de estructura para encontrar nuevos caminos
  • Soy sorprendente (y soy frecuentemente sorprendida)
  • Dono energía y riesgo a la causa
  • Convierto carisma en liderazgo
  • El trabajo importa
  • Anda. Haz que las cosas pasen


Escribí esto inspirada en el post "Entender los cambios para ser IMPRESCINDIBLES"

miércoles, julio 21, 2010

10 Claves para promover tu negocio en Facebook

Léase antes de usar: Lo más importante es tener una estrategia de comunicación digital.
Luego de repetir mi premisa básica, traduzco para ustedes los puntos fundamentales que Kevin Gibbons publicó en el sitio eConsultancy.com.


Cuando Facebook se aproxima a los 500 millones de usuarios en el mundo y muchas empresas comienzan a sentir la imperiosa necesidad de estar en las redes sociales, el autor nos da algunos tips para promover nuestra marca en el mundo online. Toma nota:

1. Crea una Página en Facebook
2. Promueve tu página de Facebook fuera de Facebook. Por ejemplo, poniendo un link en tu sitio web, mails e, incluso, en impresos.
3. Haz de tu página en Facebook un espacio interesante. Publica datos, ofertas, post de blogs, concursos, fotos, videos, etc. Si tienes buen contenido, tus fans tendrán algo con lo cual interactuar.
4. Ten una idea clara de lo que quieres lograr que la gente haga. Si sólo quieres recordación de marca, crea contenidos con los cuales se pueda interactuar en la página de Facebook; si quieres que los fans vayan a tu sitio, pon links con ofertas y oportunidades exclusivas; si buscas crear embajadores y adoradores de la marca, debes crear juegos y aplicaciones que la gente pueda compartir con sus amigos, etc.
5. Usa la publicidad de Facebook. Esta es una muy buena vía por su alta posibilidad de segmentación de públicos.
6. Crea aplicaciones de Facebook. Si logras hacerlo bien, tendrás posibilidades de generar un efecto viral que cree un gran y repentino interés por la compañía.
7. Haz contenidos simples de compartir. Por ejemplo, si tienes un blogs, haz que los contenidos estén linkeados recíprocamente y en forma redundante.
8. Crea e interactúa con los grupos de Facebook. Esto permite que más gente vea tu marca y así construir una base de fans sin pagar publicidad. Pero no puedes participar tratando de vender de entrada, sino mostrando que lo que quieres es socializar tu marca, ofreciendo tips, ayuda y consejos, que construyan confianza hacia tu negocio.
9. Entrega exclusivas a tus fans. Entrega oportunidades especiales, datos y ofertas que muestre a tus fans que estás agradecido por su apoyo.
10. Usa Facebook analytics. Esto te permitirá medir el éxito de la página y saber qué clase de contenidos son los que funcionan mejor
*** No olvides promoverte a ti mismo. En especial si eres un profesional del área del marketing y las comunicaciones, esto te permitirá construir una red de contactos con personas que pueden generar valor para tu negocio.

domingo, julio 18, 2010

Tornillos


Persa Bio bio
Originally uploaded by Rorra
"Yo miro muebles antiguos y tú miras tornillos". le dije. Y lo convencí. En una hora más me reuno con mi padre, El Gadi, para ir al Persa Bío-Bío, una feria de las pulgas espectacular y por lejos uno de mis lugares favoritos en Santiago.

Son cuadras y cuadras donde hay de todo. Galpones con ropa barata y cosas de imitación, muebles, cosas robadas, cosas nuevas, películas pirata, electrodomésticos, discos de vinilo, partes de auto, herramientas, adornos, antigüedades, abarrotes y cuanto uno pueda imaginar.

Casi todos los muebles que hay en mi casa los he comprado ahí y mi papá, que es inventor, creció yendo a esos barrios a buscar piezas que le sirvieran para ajustar sus máquinas.

Hace siglos que no va y anhelo ver su cara de niño chico, de pequeño descubridor, quiero compartir sus hallazgos y que me explique los mundos que hay detrás de cada tuerca.

Me gustan las cosas así, los objetos con cuento, con historia. Ese es el tipo de cosas que hay en el persa donde yo iré a mirar tornillos junto a mi padre.